Tout a commencé avec les pubs Dove.
Oui vous savez, celle-là, qui dénonce l’utilisation de Photoshop et a lancé un courant sur le mode : “et les nanas, pas besoin de s’en faire si vous êtes grosses et moches, les mannequins aussi sont trafiquées de toutes façons, même une fille normale peut devenir bombasse avec Photoshop ».
Personnellement, après avoir travaillé sur un certain nombre de défilés, je peux vous shooter la mauvaise nouvelle et dire que même à 4 heures du mat’, même sans maquillage et sans Photoshop, ces filles sont et restent sublimes et ultra minces.
Bref, je n’écris pas cet article pour parler des top models mais plus d’un mode de pensée ambiant.
Petit à petit, les marques se sont inspirées du succès de Dove et ont lancé des pubs de plus en plus ineptes. Dove aussi a continué. Jusqu’à celle-là, modèle dans le genre “les femmes ont deux neurones et croiraient vraiment n’importe quoi ».
Honte à Dove franchement de nous traiter de la sorte.
Toutes les femmes ne sont pas pétries d’insécurité quant à leur physique ou leurs capacités (quand bien même elles ne sont pas toutes des top models), et celles qui le sont feraient mieux de se bouger plutôt que de se complaire dans l’idée que c’est notre lot à toutes et que c’est comme ça à cause de d’un de nos chromosomes.
En tant que consommatrice (enfin, non, pas de Dove….), entre des pubs qui me disent “pas la peine de faire des efforts ma chérie, t’es belle même avec ta cellulite” et “just do it », j’avais choisi mon camp.
Enfin jusqu’à la semaine dernière et la dernière pub de Nike.
Non mais AU SECOURS.
Je sais, je sais, vous n’allez sans doute pas toutes partager mon avis mais franchement, je ne me reconnais pas du tout et je ne veux pas me reconnaitre dans ces filles qui ont peur du regard de la voisine et se soucient plus de leur popotin que de leur course.
Je trouve ça très dommage que cette belle marque ait pris ce tournant “facile” et démagogique.
Facile car il est plus tentant de jouer sur les insécurités que sur l’inspiration.
Démagogique parce que certaines pourraient s’y reconnaitre alors que, ne nous y trompons pas, les actrices sont tout de même des bombes.
Nike n’a pas eu le courage de Dove de faire jouer des next door girls.
Et que dire de la pub pour Always “Like a girl”. Je ne sais pas vous, mais quand on me demande comment une fille court/lance une balle/se bat, je ne mime pas spontanément une créature physiquement et mentalement challengée.
Non mais faut être quand même sacrément retardé pour penser ça en 2015 sous nos latitudes, non ?
j’ai l’air de courir “comme une fille” là ?
En tous cas, je pense souvent à cette pub quand je cours (elle aura au moins eu le bienfait de me faire gamberger) et je remercie intérieurement mon coach de tous nous faire courir “comme des garçons” (selon Always). Mais pas que courir: faire des burpees, des tractions, des pompes à l’occasion (même si OK, les filles peuvent mettre les genoux, elles).
De nuit, dans le froid, parfois dans la boue (et oui, et je suis la première à râler pour mon sweat Gore mais en fait, quel plaisir de ne pas se faire prendre pour une créature en sucre).
Le 14 juin, je vais courir 10km. Et pas à une course “pour filles seulement” (j’avoue, si j’ai pratiqué au début comme en atteste la photo, j’ai de plus en plus de mal avec ce concept que je trouve sexiste en fait)
Je vais les courir en 50mn (ou du moins je m’en rapprocherai autant que possible).
A 12km/heure.
OK, c’est la vitesse de marathon de mon homme et celle du footing du dimanche des stars de mon club.
Mais c’est aussi la vitesse de pas mal de mecs et du haut de mes 1m53 j’en serai plutôt fière.
#runlikeaguy
